希威社 姐妹花
5月10日，北京市播送电视局印发《对于进一步加强收罗综艺节目经管服务的示知》。其中提到，节目中不得建造“用钱买投票”圭表，严禁刻意率领、饱读吹网民取舍购物、充会员等物资化工夫为选手投票。而在前一天，《芳华有你3》官方微博发布音尘称“节目组决定终结节目次制，取消决赛。”
这是自因“倒奶”事件被推上公论风口浪尖的《芳华有你3》这一节方针“大结局”，但由此事件激勉的对于选秀节目和粉圈文化千般乱象的磋磨仍在连续。而在这一系列风云的背后，折射出节目制作方爱奇艺（IQ.US）频年示寂、濒临本体竞争加重书面等多重困境。
“倒奶”事件背后的老本失德
这次公论风云的启事是近日在收罗上热传的“倒奶”视频，在爱奇艺制作的《芳华有你3》的打榜投票机制中，购买奶成品并扫描瓶盖二维码是弥留的投票形状之一，这也就意味着买得越多，投得越多。
而“奶票”通过扫一扫就完成了自身的职责，但是奶自己却无处安放，通达瓶盖后既无法存放又不成售卖，千般原因导致了视频中倒奶情况的发生，但正如新华社发文所责问的那样：“筹划这种打投形状之初，有莫得筹商到可能变成无数花费的风险？”而停灌音尘一出，激勉无数“秀芬”（即选秀粉丝）的声讨，“退钱”、“成不成团”、“倒奶不是粉丝的锅”等声息雄起雌伏。
当作开收罗选秀节目先河的爱奇艺，最早举办的选秀节目《偶像进修生》，就激勉了空前心境，凭据国金证券讨教清楚，其时当作独家冠名商的农夫山泉线上销售额增长了500倍。之后该节目改名为《芳华有你》。
最令外界发火的是，爱奇艺曾参与制定2020年2月发布的《收罗综艺节目本体审核圭表笃定》，其中就有明确限定，“节目中不得出现建造‘用钱买投票’圭表，刻意率领、饱读吹网民取舍购物、充会员等物资化工夫为选手投票、助力”，因此网上有东谈主质疑平台是通过购买奶票的形状，变相让粉丝用钱投票，致使被觉得是“割韭菜”。
凭据QuestMobile发布的《2021中国迁徙互联网春季大讨教》清楚，《芳华有你3》播出时，会为平台带来一次次的流量峰值。当今节目透澈停播，短少了成团夜的高大曝光量，助力通谈也已关闭，况兼在声明中建议了退货决策，那么援救收益不达预期的问题也随之而来，付出腾贵用度的援救商是否会条款返璧部分援救费？《投资者网》就以上问题斟酌爱奇艺官方，但一直未取得恢复。
一语气示寂下本体竞争加重
凭据爱奇艺的财报清楚，2018年、2019年和2020年的净示寂辞别为90.6亿、102.8亿和70.1亿，捏续示寂的原因与腾贵的本体成本干系密切。2020年本体成本为208.9亿元，在业务用度和支拨中的占比为93.9%。可是凭据云合数据发布的《2020讨教｜收罗剧综节目不雅察》（以下简称《讨教》）清楚，爱奇艺上新网剧140部，有用播放402亿，位居首位，腾讯视频上新74部，有用播放313亿。天然爱奇艺网剧数目是腾讯视频的快要两倍，但在有用播放量上仅高了28.4%。
即使主打平允本体，爱奇艺的成本干预照旧高企，而竞争敌手腾讯在2020年筹备3年干预1000亿元本体预算，优酷视频认真东谈主曾默示对此莫得上限，因此，本体竞争的干预仍将加重。
2020年11月13日零点，爱奇艺最初晓喻会员加价，对黄金VIP会员服务奉行了多端价钱长入调整。这次涨幅在25%傍边。与此同期，凭据爱奇艺财报清楚，2020年Q1时间的会员数为1.19亿、Q2为1.049亿、Q3为1.048亿、Q4为1.017亿，会员东谈主数捏续减少。
《讨教》清楚，2021年3月典型在线视频APP会员与非会员用户7日留存率来看，爱奇艺的非会员用户留存率为39.5%，低于腾讯视频和优酷视频的47.4%和43.8%，而会员用户的留存率为52.5%，低于腾讯视频的56.7%。
爱奇艺独创东谈主、CEO龚宇对于会员数下落的情况，默示主若是因为本体缺失，“一是因为疫情的干系，院线电影不上院线，是以视频网站也拿不到院线电影；二是电视剧受疫情和审核的影响，宽限播出；三是综艺节目受告白主罢手投放告白，罢手援救的影响，也导致宽限，以及动画制作等其他影响，导致了会员数目下落。”至于这次《芳华有你3》的停录，以及后续监管加强对这类平允综艺节方针限制，多样要素对于会员增长及留存率等蓄意会带来多大的负面影响？大略还需要一段时候才能体现出来。
《2020年中国视频本体全产业链发展斟酌讨教》指出，打造全民爆款的战略对带动筹商长视频中枢运营蓄意从较低量级快速打破至范畴化量级的作用显耀，但是在立于范畴化基础上进一步向天花板打破的进度中，作用有限，怎样进一步高傲用户需求从而收场用户增长？《投资者网》就此问题斟酌爱奇艺官方，尚未取得恢复。
长视频之争未熄，短视频战火又起
凭据国元证券发布的斟酌讨教清楚，2020年爱奇艺全网有用播放量为1703亿，较2019年的2156亿下落了21%，而腾讯视频、优酷剧集有用播放量同比辞别下落19%、7%。
4月9日，爱奇艺等5家视频平台以及15家影视行业协会、53家影视公司共同发布了一则对于保护影视版权的连合声明，针对短视频平台和公众账号坐蓐运营者未经授权对影视作品本体进行裁剪、切条、搬运、传播等步履，发起汇注的法律维权举止。除了版权保护除外，此举也被有的东谈主诱导为长视频平台与短视频平台的流量争夺。
パナソニック 分電盤 大形リミッタースペース付 露出・半埋込両用形凭据《2020中国收罗视听发展斟酌讨教》清楚，2018年下半年，短视频期骗的日均使用时长越过轮廓视频期骗；贬抑2020年6月，短视频以东谈主均单日110分钟的使用时长非凡了即时通信。短视频平台上的“3分钟看完xx电影”“10分钟看完xx电视剧”等成为东谈主们新的追剧体式，而对于付出腾贵成本的爱奇艺等视频平台而言，流量的流失落味着会员与告白收入的减少。
而告白收入是爱奇艺弥留的收入之一。凭据《2020年中国本体营销战略斟酌讨教》清楚，2020年中国告白主在不同本体体式上的本体营销期骗情况上，长视频本体营销仅为29.7%，而短视频本体营销和直播本体营销则辞别达到69.2%和64.8%。凭据爱奇艺财报清楚，在线告白服务收入从2019年的东谈主民币82.706亿元下落17.5%至2020年的东谈主民币68.221亿元，占总收入比例也由37.3%下落到23%。
在2020年7月10日，爱奇艺推出了爱奇艺随刻APP来争夺短视频流量，但是凭据《2020年中国收罗视听发展斟酌讨教》清楚，在短视频范畴，当今抖音和快手位于第一梯队，占比达到56.7%，西瓜视频等位于第二梯队，占比达到24.9％，而爱奇艺随刻与抖音极速版、快手极速版等位于第三梯队，共同均分仅12.4％的份额。
而在B站、抖音等平台上对于版权保护下架的视频中，除了搬运、剪切的剪刀手视频外希威社 姐妹花，还有一些二创类作品也被下架，因此有东谈主建议版权保护的具体圭表不够明显，不可否定的是一些电视剧、综艺等出于宣传需要，不管是官方发起照旧用户自觉的短视频本体，能在一定程度起到鼓励作用。因此在版权保护的基础上怎样发力短视频，亦然爱奇艺异日需要经管的问题。《投资者网》就此致函斟酌爱奇艺官方，未取得恢复。