文|壹娱不雅察 丫憨厚麻豆
内娱许久没见过如斯阵容高大的剧宣阵仗了。
在“空降”成为剧集播出常态的今天，《与凤行》在播出前九天高调文书定档，一经实属冷落，后续腾讯视频、芒果TV两家视频平台和湖南卫视在这九天之内都进行了一系列大动作，在考究“降本增效”确当下，让内娱剧集宣传顺利倒回五年前，仿佛回到了阿谁剧宣高抬高打的期间。
适度播出日今日，《与凤行》双平台预约总东谈主数一经向上1200万，和《庆余年2》预约东谈主数相称，而腾讯视频里面预约也仅次于《庆余年2》；到了开播当晚，多个干系话题冲上热搜，湖南卫视及时收视也在不停冲高，2024年第一部爆款剧集似乎蓄势待发。
《与凤行》开播146分钟热度值破28000，创腾讯视频最快进必看俱乐部剧集记载
《与凤行》最大的话题点天然是女主角赵丽颖，除了围绕她进行多样拉拢，本次腾讯与芒果的宣传对打亦然火星四溅。
对于手捏N张王牌的腾讯视频而言，分销《与凤行》给芒果TV从而上星湖南卫视，它能实打实获取更多渠谈版权收益，毕竟现在来看芒果TV拿不出一部体量平等的作品来与腾讯视频谈置换，而芒果TV则也急需一部流量与话题兼备的大剧来稳住客岁好羁系易大开的剧集温煦度。
一场前期看似两赢的来去，伴跟着两家对于头部剧背后“流量财产”的虎视眈眈，两边都坐不住了，从“卖情愫”、抢发布会到云包场、卖邻近，二者各独特招博取饭圈、剧粉欢心，以至于《与凤行》宣传战自己也成了话题，#腾讯芒果要打起来了# #腾讯芒果卷起来了#接踵冲上热搜。
和过往平台分销剧集比较，《与凤行》有何特殊性？而头部剧分销，是妙招，如故险棋，对于参与其中的长视频来说到底值不值？
争夺“赵丽颖”，鹅芒拼了！从剧名就一望即知，《与凤行》是一部大女主剧，最大的牌号毫无疑问是该剧的女主角赵丽颖。
手脚85花中转型最积极、最得胜的一位，赵丽颖近几年的作品多为实践概念题材，如《风吹半夏》《幸福到万家》都获利了口碑，加上《知否知否应是绿肥红瘦》的长尾效应，粉丝除外的不雅众可能都快忘了，仙侠剧一度曾经是赵丽颖的统领区，《花千骨》《楚乔传》等作品都是当年的爆款。
就当各人以为赵丽颖一经竣事进阶，她却选拔二搭林更新，重回古偶范畴，好多东谈主都对她的这一选拔默示不明，以为这是一种演出奇迹上的倒退，但同期《与凤行》又是赵丽颖第一部担当监制的剧集，粉丝和不雅众都酷爱重回古偶的她，能否给这逐个经极为固化的类型带来一些新的蜕变。
绝不虞外，《与凤行》统共宣传确凿都是围绕赵丽颖作念著作，腾讯视频与芒果TV你来我往的强烈过程相称冷落。
腾讯视频喊出了“与凤行，鹅最灵”的标语，拉出一张“赵丽颖片单”，从《陆贞传说》《花千骨》《楚乔传》到《有翡》《与凤行》，勾勒出一条赵丽颖的“成王之路”；芒果TV则吞并了站内赵丽颖参演的剧集、综艺，天然站内资源远不如腾讯视频丰富，然而限时3月3日到3月6日免费不雅看，况且拿出大杀器“早凤票”，本就比腾讯视频更低廉的会员价钱上再砍一刀。
光一个发布会，二家都上面了，腾讯视频先开“接凤宴”，芒果TV立马“迎凤礼”，两边都在强调我方是“独家”，一个中午12点上线，一个晚上7点、剧集开播前1小时上线。
除以上针尖对麦芒之外，主创陪看、不雅剧值日生等相通开拓更是你方唱罢我登场，腾讯视频还联动了《与凤行》剧组录制《推市生意中》，祭出剧综联动大招，而开播当日的“独家官方邻近”开拓专区更是让粉丝心痒痒，腾讯视频还为《与凤行》狡计了多样弹幕互动体验和专属色调包，在第三集第12分40秒时发布带要害字“捞”和“宇文玥”的字幕就能解锁彩蛋，这亦然在和《楚乔传》中林更新饰演的宇文玥坠入冰湖的联动……你来我往的交锋在开播今日达到顶峰，腾讯视频顺利喊出了“《与凤行》《楚乔传》在手，其他家作念得到吗？”
腾讯视频的速即迎战，一定过程上是莫欢跃象，过往在外界看来并莫得把剧集当顷刻间事的芒果TV这次宣传会如斯“癫狂”。
除了以上的会员扣头、主创实质限免、争抢同等资源之外麻豆，芒果系透彻拿出了金鹰独播戏院黄金期间每部大剧登场该有的霸气之势。
先是芒果系热播综艺披露了《与凤行》的定档时刻，从3月8日运行，《全员加快中对战季》《你好，星期六》右下角角标顺利官宣定档时刻，抢先剧集官方一步。
紧接着，干预宣传期，芒果证据其一贯的实质制作才智上风，以丁文山练习的平台音+司马相如《凤求凰》编订了独家预报，还制作和《楚乔传》的“前世今生”联动视频，致使在重播《楚乔传》时顺利在剧集里加花字预报，一手情愫一手整活，粉丝和不雅众天然气象地哂纳了芒果发癫一般的忠心，而通盘湖南卫视也在编排上竣事了从早到晚都是赵丽颖剧集；紧接着，开播前通盘马栏山被《与凤行》物料环绕，巨幅海报、专属物料墙、电子大屏等开拓彰显平台的预防过程；而更让腾讯视频猝不足防的是，开播倒计时六小时之时，芒果TV还拿出了一万场包场免费看的最终大招，并发布了全明星打call视频，聚合了正在参演芒果剧综实质的28位艺东谈主为《与凤行》宣传打call，网友感触“芒果为了与凤行摇东谈主摇疯了”，且包场海报那一句“迎凤回芒”更是率直平台计较……
芒果TV《与凤行》部分宣传活动
竞争极度强烈背后，再细看这次的“商战”细节——更多弁言交融的上风、时期才智的体现、多方资源的整合调取，《与凤行》的宣发和配套作事一定过程上体现出长视频对于用户运营的进一步想考。平台能够用于眩惑受众的妙技越来越多，平台方要想眩惑不雅众，除了要占据实质上风，也运行预防若何打造出视频平台特有的氛围感和典礼感。
这一次分销联播，值不值在如斯随便度的宣传攻势之下，《与凤行》成绩若何呢？
双平台预约总东谈主数达到1200万量级的情况之下，开播当晚的《与凤行》毫无恐怕地迎来了热度与话题度皆飞的佳绩。
腾讯视频开播26分钟，站内热度破25000，尔后腾讯视频确凿每隔一小时发布一条热度值破记载战报，首播日收尾时热度值破28000，冲破最快进必看俱乐部剧集记载；而《与凤行》在湖南卫视的进展也较为亮眼，证据CSM世界网，收视率达0.97、份额4.82%，位居省级卫视top1。 首播日当晚，热搜前50中一度26条都是《与凤行》干系，剧集商场2024开年以来不冷不热的时事被冲破了。
而告白主醉心度方面，腾讯视频拿下了纯甄独家冠名在内的8个网播告白，而芒果TV也创记载地领有了7个告白主的招供。《与凤行》也成为了平台方首个有独家冠名的联播剧集。
纯甄独家冠名腾讯视频《与凤行》
从这个时事来看，在开播前的强烈竞争似乎都胜仗转机为了最终的“双赢”，但成简直的是这么的吗？
先来看一下《与凤行》的建立。
手脚由企鹅影视与新丽传媒共同出品，腾讯视频平正剧集业务旗下的天璇责任室群主控的剧集，《与凤行》有着典型的鹅厂血脉，一般都会是鹅厂独播。在上星平台方面，《与凤行》和江苏卫视、浙江卫视以及央视八套都曾传出绯闻，最终和芒果TV联播，应该是为了上星湖南卫视播出不得不作念出的选拔。
湖南卫视醉心《与凤行》亦然根由之中。该剧的调性和湖南卫视高度吻合，此外对于赵丽颖干事生存颇为迫切的作品确凿都是在湖南卫视播出的，其中大部分是古装作品，因此古偶版块的赵丽颖在湖南卫视具有超强的号令力。对于《与凤行》来说，湖南卫视无疑是其上星平台最好选拔。
《与凤行》剧照
从这个前期分析来看，分销联播的克己是不问可知的。
先说腾讯视频，从2024年待播片单就能看出，鹅厂这一年的头部王炸作品库十分充盈，拿出一部《与凤行》对其而言，并不会影响其全年的布局。更迫切的是，《与凤行》是腾讯视频的定制剧，其搞分销，在芒果莫得同等量置换的情况之下，换追想真金白银的渠谈收入将一起走进腾讯视频的口袋，且最终竣事剧集上星，也造成了一种协力，让《与凤行》分解度进一步扩散，以便掀翻全民追剧波浪。
再看芒果TV，《与凤行》恰是平台所需要但短期之内又无法拯救资源制作的实质。哪怕以联播的体式播出，对于平台来说亦然一次迫切的增长机会。从这次的宣传力度来看，芒果TV明白一经使出周身解数想要把这个机会转机成“泼天荣华”，天然不可能凭借一部《与凤行》就和腾讯视频分庭抗礼，但芒果TV也展现出了我方的上风。
《与凤行》巨幅海报亮相马栏山广场
恰是芒果TV在之前与爱奇艺等平台进行分销联播时的计较莫得全都展现出来，腾讯视频万万没意象芒果系在这次《与凤行》宣传上会如斯火力全开，这也加重了分销联播的颓势体现，最顺利确天然等于受众被分化，剧集自己对于平台的会员拉新才智可能会被消弱，致使站内原有不雅剧基本盘的一部分会被竞争敌手均分。
证据芒果超媒2023年度功绩快报自大，该年度芒果TV会员与客岁同比增长10.23%至6653万，但相较于腾讯视频1.17亿会员限度（腾讯2023年Q3财报数据），仍有相称大的差距，这也顺利响应在了两个平台预约东谈主数上，芒果TV《与凤行》的预约东谈主数是400万，腾讯视频是860万。大部分世俗不雅众如故会选拔手上已有会员的平台，或者资源库更大的平台不雅看，这大致是腾讯视频分销《与凤行》的底气。
天然说芒果TV在会员数和剧集预约数上与腾讯视频有着不小的差距，且芒果TV在过往的分销联播之中也处于极度弱势，如2022年9月芒果平正剧《底线》分销给爱奇艺，最终证据云合数据自大，正片灵验播放渠谈占比喻面，爱奇艺以9:1碾压芒果TV。
但一年半时刻之后，特别是2023年，芒果TV贯穿通过《去有风的处所》《以爱为营》《我的东谈主间人烟》等剧集大开了话题度与温煦度，在会员基数大举前进的情况之下，配合这次《与凤行》的基因吻合，台网两头交融上风共同助力，全网也都能感受到芒果这一次的“诚笃”与 “整活”，玄虚看来，芒果TV独一“1”占比份额的成果不会再发生。
反差英文腾讯视频这一次立马加强防患，毕竟芒果TV这种会员折上折、云包场免费看的“忠心”，如故让东谈主捏一把汗的。
从开播当晚的战报来看，腾讯视频站内屡破记载的热度进展印证了其一定过程上守住了芒果的攻势，但同期，这一场攻防战，也为之后的头部剧该不该分销联播提供更多的想考维度。
严慎“顶流剧”的分销对于分销联播这件事，对于优爱腾芒来说，如若仅仅卖给电视台，赚取渠谈收入，是它们第一顺位想要竣事的选拔。
更多时候，分销联播还会处于长视频平台之间。
近两年的配合案例里，腾讯视频与爱奇艺的构兵较为密切，二者会员数、平台影响力调处，毋庸过于记忆彼此有莫得“暗算”之说，而二者之间的配合，也基于同等量作品置换为主，从而更好地缩短版权与制作资本，是以，近期也能看到爱奇艺《大江大河3》与腾讯视频《欢乐颂5》最终都竣事两个平台联播的状况。
除了二者的强强调处，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV三者或者四者联播亦然对于一些上星剧消化的惯例气候。
而当湖南卫视与芒果TV完成深度交融之后，要走湖南卫视的上星渠谈，就势必要分销给芒果TV，像是2022年3月流量剧《余生，请多赐教》腾讯视频独播、上星湖南卫视这么的情况一经不复存在。
由于芒果在平正剧方面还在滋永恒，部分剧集由于制作、审查机制周期跟不上，是以，湖南卫视金鹰独播戏院仍在这一两年需要其它平台剧集来填充，爱奇艺就接连与芒果TV、湖南卫视配合了《二十不惑2》《底线》《归路》等剧集，其中《归路》更是拿下了湖南卫视2023年收视冠军。
在以前，爱奇艺与腾讯视频任何一方选拔分销芒果TV，一定过程上都存在稳占胜局的情况，不管是渠谈收入加多、流量稀释较少、剧集影响力扩大等方面都会利好于爱奇艺与腾讯视频。
然而，通过《与凤行》不错看出，这一选拔的胜算还要取决于分销何种剧集，以及不成低估芒果TV的会员计较。
一般而言，分销联播的作品属于上星作品偏多，更多聚合在年代剧、家庭剧、情感剧、实践题材等这些全民向作品，且主创流量属性较弱、饭圈影响力有限，因此，这类剧集在完要素销之后，平台方也不会加码更多营销预算去博弈这类剧到底在哪个平台不雅看。
但若是头部剧里的流量属性明白了，那情况就可能要逆转，当分销的一方拿出营销预算博取饭圈、剧粉眼球之时，另一方不跟上脚步，就会左计。
《与凤行》之后，腾讯视频还有另外一部《你比星光秀美》存在于芒果TV的预约列表，而爱奇艺也有《东谈主生若如初见》调处湖南卫视、芒果TV一直在恭候播出的召唤，走时的是，这几部剧背后的主创并不是“顶流”之挂，芒果TV也不会拿出“迎凤回芒”这么的阵仗，但由于芒果TV正在致力冲击亿级会员俱乐部的路上，分销联播者仍旧不成掉以轻心。
不管奈何麻豆，依然要感谢这次“顶流剧”的分销冒险，毕竟也因为它，让长视频剧圈终于在2024年开春之后打响了无比粗鲁的一枪。